陶業(yè)40年，基本是量與質(zhì)矛盾的過程輪回，在市場產(chǎn)銷兩旺的年份，是瘋狂的市場掠奪，用擴張換發(fā)展;在市場低迷時才強練內(nèi)功、深思模式，用質(zhì)量求生存。

　　2018又是一年艱苦年，尤其在經(jīng)濟、環(huán)境、市場大眾唱衰的大背景下，面對新消費、新趨勢出現(xiàn)了集體性的盲從，綜合性的外因和市場內(nèi)因，讓陶瓷行業(yè)徹底告別粗放式增長的模式，著手精細化運營、尋找突破、發(fā)掘新動能。

       一、產(chǎn)業(yè)分布不均衡，產(chǎn)區(qū)發(fā)展不平衡，產(chǎn)銷失衡：陶衛(wèi)行業(yè)生產(chǎn)具有明顯地域性，目前主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份。這些地區(qū)，陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，同時也出現(xiàn)部分區(qū)域陶瓷企業(yè)過度集中現(xiàn)象，造成產(chǎn)能嚴重過剩，供需失去平衡，也造成區(qū)域內(nèi)污染嚴重，資源面臨枯竭問題。

　　二、環(huán)境污染嚴重，能耗高，陶土資源過度開采：陶衛(wèi)行業(yè)本身屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過程中消耗大量礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環(huán)境造成嚴重污染。這種狀況不僅導致國內(nèi)礦產(chǎn)資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。近日，生態(tài)環(huán)境部日前下發(fā)的《關(guān)于生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域進一步深化“放管服”改革，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》指出，加大對超標排放企業(yè)查處力度 中意在指出：

　　污染物超標排放是近幾年環(huán)保治理工作的重點。然而，包括不少陶瓷企業(yè)在內(nèi)，超標排放問題屢禁不止。近日，生態(tài)環(huán)境部日前下發(fā)的《關(guān)于生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域進一步深化“放管服”改革，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》指出，加大對超標排放企業(yè)查處力度，污染物超標排放是近幾年環(huán)保治理工作的重點。然而，包括不少陶瓷企業(yè)在內(nèi)，超標排放問題屢禁不止。為此，《意見》提出，將綜合運用按日連續(xù)處罰、查封扣押、限產(chǎn)停產(chǎn)等手段依法處罰嚴重生態(tài)環(huán)境違法行為。對污染物超過排放標準被生態(tài)環(huán)境主管部門責令限制生產(chǎn)、停產(chǎn)整治的企業(yè)，完成環(huán)境整治要求并經(jīng)生態(tài)環(huán)境主管部門同意后，方可恢復生產(chǎn)。全面落實“雙隨機、一公開”制度，實現(xiàn)對不同生態(tài)環(huán)境守法水平監(jiān)管對象的差別化管理，對超標企業(yè)加大查處力度，對長期穩(wěn)定達標排放的合法企業(yè)減少監(jiān)管頻次。因此，陶衛(wèi)行業(yè)面臨資源、能源和環(huán)境問題的嚴峻挑戰(zhàn)。

　　三、行業(yè)利潤水平低，產(chǎn)品低質(zhì)化嚴重：我國雖是一個陶衛(wèi)生產(chǎn)大國，卻不是一個強國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。陶衛(wèi)產(chǎn)能過剩，供大于求，企業(yè)為爭奪市場，競相壓低價格，行業(yè)利潤水平不斷下降。再加之近五年中國瓷磚出口量的持續(xù)下滑，在種種不利的因素影響下，我們的瓷磚行業(yè)該如何突圍再創(chuàng)輝煌呢?

　　陶瓷的流行和趨勢，以前取決于技術(shù)的革新、新材料和新工藝的應用，未來更多的是取決于消費的更迭和產(chǎn)品的風格。

　　新消費不僅是消費整體水平的提升，更是陶瓷消費主體發(fā)生了深刻的變化。

　　原來的終端直接用戶為消費主體，向終端直接用戶、房地產(chǎn)商用戶、整裝公司用戶等幾分天下的格局。還有一種可能是陶瓷品牌自己成為用戶，為消費者提供裝修產(chǎn)品，這種可能可以通過自身實力體現(xiàn)，也可以通過強強聯(lián)合實現(xiàn)，而且從資本快速進入建材行業(yè)的趨勢來看，這種可能很快會實現(xiàn)。

　　產(chǎn)品本身不具有風格化，最后談產(chǎn)品趨勢，產(chǎn)品風格的變化更多的是消費的再創(chuàng)造和大牌對消費再定義的結(jié)果，尤其對材料來說，對趨勢的依賴度更高，一旦錯失趨勢可能就是敗落。

　　無論是布料，還是陶瓷，產(chǎn)品本身不具有風格，只有成為成品的一部分時才具有風格，才能成為潮流或趨勢。但潮流是階段性產(chǎn)物，不一定是趨勢。

　　陶瓷，作為家裝材料的一部分，很大程度上取決于裝修的風格來定自身的方向，自身很難風格化。

　　隨著科技的發(fā)展和消費的更迭，瓷磚作為材料有幾個趨勢：

　　一、功能化，除了裝飾功能，會有其他功能出現(xiàn);

　　二、定制化，真正實現(xiàn)個性化滿足;

　　三、應用規(guī)格的價格無差異化，規(guī)格大小是制造的事，消費者需要的是效果和價值;

　　四、色彩豐富化，單調(diào)的色彩不適合生活，白色、灰色都具有心理上的缺陷。

　　未來，陶瓷產(chǎn)品必須解決的幾個問題：

　　一是定位，大品牌一定是多產(chǎn)業(yè)鏈，小眾品牌是多關(guān)聯(lián)品類;

　　二是專業(yè)化，包括制造專業(yè)化、運營專業(yè)化，通過專業(yè)化發(fā)展或合作，發(fā)展合理規(guī)模;

　　三是大小規(guī)格的消費成本一體化，陶瓷是滿足市場，不是遷就成本;

　　四是大眾制造與小眾互補;

　　五是色彩的豐富度;

　　六是功能的研發(fā);

　　七是由材料品牌發(fā)展成產(chǎn)品品牌和服務平臺。

　　無論消費主體怎么變化，作為品牌制造商和運營商在運營層面都要做深度變革。而對陶瓷企業(yè)來說唯一的東西只有品牌的內(nèi)涵和人。所以陶瓷企業(yè)應該在前端結(jié)構(gòu)設(shè)計，供應鏈管理，生產(chǎn)組織，產(chǎn)品流通，消費主體研究與滿足價值鏈上的人等方面做文章，只有建立以新消費主體為核心的新生態(tài)系統(tǒng)，才能真正建立核心競爭優(yōu)勢。